Social Media Marketing
#MyFortMyers Influencer-Kampagne
Im September 2022 wurden Fort Myers und die umliegenden Inseln, Strände und Stadtviertel durch den Hurrikan Ian der Kategorie 5 verwüstet. In den darauffolgenden Monaten der Hilfsmaßnahmen wurden die Tourismusbotschaften unterbrochen.
Anfang 2023 waren die Erholungs- und Wiederaufbauarbeiten in der Destination so weit fortgeschritten, dass viele Teile des Gebiets bereit waren, wieder Besucher willkommen zu heißen. Um diese verfügbaren Vermögenswerte auf authentische und durchdachte Weise an potenzielle Besucher zu vermarkten, führte das Lee County VCB im Rahmen der integrierten Wiederherstellungskampagne zwei Influencer-Kampagnen durch. Unser übergeordnetes Ziel war es, auf sehr authentische und zeitnahe Weise ein Bewusstsein für die Erholung des Reiseziels zu schaffen. Darüber hinaus wollten wir das Engagement potenzieller Besucher fördern und gleichzeitig Besitztümer erwerben. Mit diesen Kampagnen wollten wir die Besucherzahlen loyaler Kunden um 5 % steigern und über 600,000 Social-Media-Impressionen und 25,000 Interaktionen erzielen. Mit einer deutlichen Reduzierung des Tourismus wollten wir unsere Ziele erreichen und gleichzeitig die Kosteneffizienz pro erreichter Person bei den Werbeausgaben steigern.
Zwei Influencer-Marketingkampagnen haben uns dabei geholfen, unsere Genesungsbotschaft zu verstärken. Die Influencer-Kampagne „My Fort Myers“ lud Anfang 2023 lokale und inländische Kreative dazu ein, einzigartige Aufenthalte in der gesamten Region zu genießen. Ihre #MyFortMyers-Geschichten stellten verfügbare Urlaubserlebnisse vor und ermutigten ihr Online-Publikum, sich mit ihren eigenen #MyFortMyers-Erinnerungen zu verbinden.
Voluntourismus erwies sich als einzigartiges Interessengebiet für unsere Reiseziel-Loyalisten. Daher nutzte die zweite Influencer-Kampagne Kreative von außerhalb des Großraums Fort Myers, die sich auf Nachhaltigkeit und gesellschaftliches Engagement konzentrierten. Diese Influencer unterstützten die Wiederherstellungsbemühungen, indem sie Bäume pflanzten, Wege in Naturschutzgebieten säuberten und Trümmer aus Mangroven entfernten. Dieser Inhalt ging über die Hervorhebung der Wiederherstellungsbemühungen unseres Reiseziels hinaus und präsentierte die wunderbare Naturlandschaft, die Fort Myers den Besuchern zu bieten hat.
