Das kreative Konzept der Kampagne „It's a Good Day“ orientierte sich an der neuen Marke von Fort Myers – Islands, Beaches and Neighborhoods und drehte sich um die Idee, dass in und um Fort Myers jeder Tag ein guter Tag sein kann. Bei Sonnenschein, am richtigen Ort mit den richtigen Menschen fühlt sich ein schöner Tag ganz natürlich an. Das hat die Menschen in unserer Gegend seit Jahren begeistert und war genau das, was Reisende nach der Pandemie brauchten.

Die Kampagne bestach durch eine einladende und erfrischende Farbpalette, grafische Formen, die fröhliche und unbeschwerte Stimmung vermittelten, sowie Texte und Überschriften, die die Emotionen der Bilder widerspiegelten und gleichzeitig darauf hindeuteten, dass hier immer gute Zeiten und gute Dinge bevorstehen. Die Farben der Fotografien waren gesättigt, hell und voller warmer Töne und boten viel Platz, um die Landschaft des Reiseziels hervorzuheben.